西城區(qū)徽章遭秒殺 300枚預(yù)約超千人

4月11日，北京國(guó)安因天氣原因延期第三個(gè)主場(chǎng)比賽，但2025“京”字系列第三枚西城區(qū)徽章仍按計(jì)劃在官方旗艦店開(kāi)售。300枚徽章吸引超過(guò)1000人預(yù)約，開(kāi)售后瞬間售罄。設(shè)計(jì)師劉先生用兩部手機(jī)搶購(gòu)失?。骸疤鹆耍荒艿认乱淮?。”

特許商品超300種 線(xiàn)下店面積逾300平米

國(guó)安與杭州孚德合作七年，開(kāi)發(fā)包括復(fù)古夾克、硅膠隊(duì)徽助威服、編號(hào)城區(qū)T恤、工體草坪紀(jì)念品、京獅毛絨盲盒、聯(lián)名月餅等超300種產(chǎn)品。工體環(huán)廊專(zhuān)營(yíng)店升級(jí)后，旗艦店加兩個(gè)快閃店總面積超300平米，規(guī)模對(duì)標(biāo)歐洲五大聯(lián)賽俱樂(lè)部官方店。

法比奧球衣最火 塞爾吉尼奧第二

外援法比奧連續(xù)進(jìn)球，其球衣是本季銷(xiāo)量第一。歸化球員塞爾吉尼奧（7號(hào)）排第二。國(guó)內(nèi)球員張玉寧、張稀哲、張?jiān)?/a>、曹永競(jìng)的球衣同樣受歡迎。球迷購(gòu)買(mǎi)后第一時(shí)間印號(hào)。

孚德公司同時(shí)代理AC米蘭、阿森納中國(guó)官方特許產(chǎn)品。相關(guān)人員稱(chēng)，國(guó)安特許產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)種類(lèi)與銷(xiāo)量已可比肩多家歐洲俱樂(lè)部。

十年：從數(shù)百件到上萬(wàn)件

2017年中赫接手后，董事長(zhǎng)周金輝強(qiáng)調(diào)尊重歷史、服務(wù)球迷，保留“國(guó)安”中性名。商務(wù)部、品牌部持續(xù)與球迷溝通，球衣設(shè)計(jì)征集意見(jiàn)。上賽季官方球衣銷(xiāo)量突破一萬(wàn)件，而十年前僅幾百件。俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們用10年時(shí)間培養(yǎng)球迷消費(fèi)習(xí)慣，讓大家習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)正版球衣?！?/p>

盜版80元砍到50元已成往事

20年前工體北路盜版球衣80元，砍價(jià)到50元，開(kāi)賽后25元甩賣(mài)。球迷回憶：“正版太貴，找不到官方店?！比缃窬€(xiàn)下旗艦店?duì)I業(yè)后，每個(gè)比賽日前都有大量球迷聚集。

未來(lái)：會(huì)員體系醞釀 初期預(yù)計(jì)1.5-3萬(wàn)人

國(guó)安已進(jìn)行前期調(diào)研，計(jì)劃建立俱樂(lè)部自己的會(huì)員體系。按現(xiàn)有球迷組織人數(shù)、年票持有者轉(zhuǎn)化率及線(xiàn)上社群潛力，初期注冊(cè)會(huì)員規(guī)模預(yù)計(jì)1.5萬(wàn)至3萬(wàn)，可逐步擴(kuò)展至10萬(wàn)人以上。衍生品將結(jié)合會(huì)員體系形成閉環(huán)。

俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人表示：“在追求商業(yè)化的同時(shí)，始終會(huì)堅(jiān)持尊重球迷，我們不僅是打造俱樂(lè)部品牌，更重要的是服務(wù)球迷、讓球迷喜歡我們的產(chǎn)品?！?/p>