揭幕戰(zhàn)觀賽活動：邀約4000人，實到0人

6月12日，美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)墨西哥對陣南非。杭州蕭山機場跑道旁一家小店的店主趙沖，提前半個月架設(shè)投影儀、采購數(shù)千元啤酒零食，推出80元觀賽套餐，并在朋友圈群發(fā)4000條邀請信息，私聊數(shù)十位好友。比賽當(dāng)晚，零人到場。

趙沖在店門口來回踱步，獨自等待?！拔叶枷牒昧?，今晚但凡能來一位客人，我就讓他啤酒暢飲、零食暢吃?！彼寡?，預(yù)判到人會少，但沒想到一個沒有。

趙沖分析市場時稱：“我發(fā)現(xiàn)今年世界杯的比賽時間不太友好，杭州本地也沒多少商家在打世界杯營銷，我就覺得這反而可能是個商機?！苯Y(jié)果，整個晚間他為自己做了兩杯咖啡，“只能由我自己‘獨享’了?！?/p>

該店位于機場跑道旁，地理位置偏僻，是導(dǎo)致無人光顧的直接因素。趙沖原本希望通過“唯一提供觀賽服務(wù)”的差異化吸引客流，但實際轉(zhuǎn)化率為零。此前他在網(wǎng)上發(fā)布的觀賽促銷信息，也未能帶來任何預(yù)約。